转载 | 非遗牵手现代生活 “破圈”融合走进千万家
湖南作为非遗文化大省，拥有国家级非遗代表性名录项目137项、省级非遗代表性名录项目410项。这些非遗项目正如一幅丰富多彩的长卷，承载了湖湘文化的厚重底蕴。如何让这些宝贵的非物质文化遗产“活”起来、“火”起来，一直是摆在湖南人面前待答的时代之问。
去年重组而成的湖南旅游集团剑指全国一流的综合性文旅产业集团，今年7月更是推出了“一湘山水赋青春”品牌形象，并围绕这一形象打造，对非遗板块作出了弘扬传承非遗艺术，推动产业焕发生机的部署要求。作为该集团旗下承担该业务板块的企业，湖南省湘绣研究所有限公司（以下简称“湖南湘绣所”）和湖南省工艺美术研究所有限公司（以下简称“湖南工美所”）迎来了新的使命。
多维度创新发展
打造沉浸体验新场景
近年来，许多年轻人通过各类推陈出新、仪式感满满的体验式活动，感受到传统文化的生机与活力，真正地走近非遗、了解非遗、爱上非遗——
就在最近，一场汉服秀在湖南湘绣博物馆上演。在今年12月7日至17日，“一湘山水赋青春”湘绣嘉年华开设了汉服巡游会招募通道，吸引了一大批传统文化爱好者前来打卡。预约报名的游客身着中国传统服饰，游走于熠熠生辉的湘绣作品中，沉浸式地感受非遗魅力。为了扩大活动影响力，湖南湘绣所还开设了达人探店、美学分享等六个板块，在小红书、微博、抖音等社交平台掀起了分享湘绣体验的热潮。
湖南旅游集团“一湘山水赋青春”湘绣嘉年华活动现场
沉浸式场景的打造，离不开平台的建设。今年来，湖南湘绣所充分发挥文化服务窗口平台作用，组织各类主题活动开展党建、研学实践近90场，参与长沙市委宣传部“亲爱的博物馆”100天打卡盖章活动，与九芝堂、中南会展等企业和机构推出“国医少年一日游”“超能小馆长”“博物馆少年艺术展”等特色活动19场，形成良好口碑，全年接待参观人次5.1万。
抓住这股沉浸体验“春风”的不仅有湖南湘绣所，还有湖南工美所。走进湖南省工艺美术馆展厅内，菊花石雕、湘绣、土家织锦、侗锦等3000多件湖南传统工艺美术精品琳琅满目。在12月初由湖南旅游集团承办的“巧手生花 尽染芳华”省直单位女职工素质教育第五期活动上，女职工跟随讲解员一起欣赏清丽风雅的菊花石、色彩绚丽的土家织锦......一件件展品让她们深刻感受到了湖湘文化的独有魅力。在扎染和手工绒花的两个课程上，大家在了解绒花和扎染背后的艺术渊源之外，还动手制作了绒花作品和扎染。
湖南旅游集团承办的省直单位女职工素质教育活动现场
今年2月，文旅部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，不仅提振了非遗从业人员的信心，更为非遗与旅游深度融合发展提供了重要指引。如何让观众能够“身临其境”地体验“活”的历史，满足人民群众文化新期待？湖南湘绣所和湖南工美所都默契地选择了运用现代科技的力量，助力优秀传统文化实现新的表达方式。
以湖南湘绣所为例，“湘绣AI虚拟材质研究与应用”项目已经完成风格迁移模型搭建，形成初步转化成果“AI数字湘绣明信片”，8月开始在长沙博物馆售出套装637套，单卡1258张。博物馆馆藏文物数字化保护利用项目也通过竣工验收，建设了云上博物馆和移动博物馆，自5月试运营以来，累计访问人次近5万，线上预约人次3.3万。
湖南工美所则完成“湖南传统工艺美术创造性转化数字服务平台项目”一期建设。对全省工艺美术10大门类50余项国家级省级非遗项目资料进行了整理，通过与近10所省内知名高校合作搭建产学研创新平台，共采集拍摄300余件工艺美术珍品，其中100件已完成了数字孪生实现了数字展示。目前，该平台已投入试运营。
湖南工美所经典菊花石雕作品
打造高质量非遗课堂
让非遗之风引潮校园
今年5月，在长沙市芙蓉区育英学校体育馆二楼的“湘绣非遗进课堂”实践成果展示上，近300幅学生的主题刺绣作品吸引了在场所有人的目光。“学习了湘绣快一年，我现在已经掌握了手绘创稿、穿针引线，还有定针、柳针等刺绣针法。别看我是男孩子，绣的作品也很好看吧！”1904班的谭富森同学对现场嘉宾介绍起作品来头头是道。像他这样通过“非遗进课堂”活动了解非遗、喜爱非遗的学生不在少数，甚至在课后，同学们还会亮出自己的作品比一比、赛一赛。
“湘绣非遗进课堂”活动现场
“‘非遗进校园’和校企合作是中国传承、保护传统文化的一种有效途径。”全国人大代表、湖南湘绣所执行董事、总经理成新湘介绍道，育英小学湘绣典型模范课堂获教育部开学工作调研组高度认可和赞赏。据了解，“非遗进校园”是湖南湘绣所与中南会展合作推进的校园“三点半”课后服务项目，全年入驻14所学校近80个班级覆盖学生4000人，完成授课645场，以“文化授课+实践动手+质量巡堂”教学模式和安全质量树立口碑。
另一边，湖南工美所今年也与3所小学合作策划组织“非遗进校园”活动90余场，“非遗+”户外研学游活动15次，绘画启蒙班、少儿绘画班、素描班等非遗美术培训124课次，来馆参观人数已超12000人次。
湖南工美所组织“非遗进校园”活动教授孩子们制作滩头年画
目前，湖南省工艺美术馆的寒假非遗托管班也已正式开班，面相社会招生。作为今年的省直“爱心托管班示范点”，湖南工美所已经连续三年开展寒假非遗托管班活动，既促进非遗传播，也丰富了少年儿童的业余生活，减轻了职工家庭假期育儿压力。孩子们在这里会进行特色非遗手工项目或创意类手工项目的制作，这也让越来越多的新生力量参与到传承传播非遗文化的队伍中来。
孩子们在湖南省工艺美术馆学习
推动文旅深度融合
跨圈合作孕育新消费
从湘绣到扎染、菊花石雕…厚重历史孕育出的独特的文化氛围，让潇湘大地散发出迷人的古韵。根据美团、大众点评数据显示，今年前三季度，“非遗”主题相关的团购订单量同比提升245%，超七成相关订单来自20-35岁的群体，非遗的“国潮”产品与年轻消费者共同开启了“双向奔赴”。
“我们通过开发文创，联名IP，销量占比稳步提升。特色文创在湖南博物院、杜甫江阁、岳阳楼、橘子洲头等平台渠道投放，都取得了不错的效果。今年销售文创17748件，销售额288.26万元，占比总营收14.43%。”成新湘带领团队开发了诸多和生活息息相关的湘绣文化衍生产品，成为了年轻人的“新宠”。
如何让这些广受年轻人喜欢的文创产品与旅游深度融合？今年来，湖南旅游集团旗下负责非遗板块的这两家企业也在不断加速与集团酒店、会员平台、会展等板块业务融合。在潇湘华天酒店的潇风湘韵门店，里面展示着湖南工美所20余个品种近百件工艺美术品，前来湖南旅游住宿的游客在酒店里购物就能感受到湖南非遗文化的魅力。湖南湘绣所不仅安排刺绣人员常驻潇湘华天酒店，并共入驻了湖南旅游集团旗下酒店4家。
湖南旅游集团旗下潇湘华天酒店潇风湘韵门店
每到“五一”、中秋等节假日，湖南湘绣所还会派出湘绣大师及湘绣项目非遗传承人在潇风湘韵门店为游客展示湘绣刺绣工艺，让更多人感受到“针尖上的湖湘之美”。仅今年，湖南湘绣所就在潇湘华天酒店设置的快闪主题区开展了体验互动23场次。同时，湘绣《潇湘八景图》再次授权华天餐饮公司中秋月饼包装，实现销售19.76万元，并且参与湖南旅游集团大客户平台建设，文创产品在“湘旅湘伴”平台上架49款。
目前，按照湖南旅游集团总部部署要求，两家企业正在不断强化非遗文化与集团各项业务融合发展，实现商业价值与艺术价值共同提升。通过以“文化+旅游”为设计理念开发湖湘文化传承之旅，将湖南各地特色传承工艺以全新文旅体验形式予以呈现，同时，通过将湖南的精美工艺作品充分融入集团酒店装饰中，提升酒店文化内涵，宣传湖南特色文化，带动非遗产品传播推广。
打造特色党建品牌
推动党建与经营深度融合
“文化+旅游”的双向赋能究竟能取得怎样的成效？数字会给出答案。今年上半年，湖南工美所营业收入和人均营收分别同比增长92.08%和58.67%。湖南湘绣所今年实现营收2355万元，同比增长56.62%，该公司不仅获得“全国版权示范企业”荣誉称号，成功通过中华老字号复核，推荐认定的2023-2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地也已获文旅部公示。
在高举主业大旗，取得良好成绩的背后是党建与经营的深度融合，党建引领作用不断强化。今年10月起，湖南旅游集团在基层党组织中全面实施“12713”党建与经营深度融合工程，集团团委开展实施“一湘山水 青年有为”青年突击队建设。
湖南旅游集团“12713”党建品牌授旗仪式
其中湖南工美所“非遗进校园”党员突击队，深入研学市场，成功与3所学校签订协议，合作打造传统工艺（非遗）进校园优质培训推广平台，共编写非遗手工艺通识教材16本，标准化教案、课件18门，形成了工艺美术特色的“非遗进校园”品牌。湖南湘绣所的商务礼品及“三点半”项目突击队则着力开发商务礼品客群和渠道，开展主题活动13场，实现销售227.27万元，线上销售同比上涨58.6%，“三点半”项目采用“1+N”模式服务湖湘特色教育，已入驻14所学校、近80个班级，授课600余场，覆盖学生4000余人，打造“湘绣进校园”青少年劳动教育模范课程。
目前，按照湖南旅游集团总体部署要求，湖南湘绣所和湖南工美所在大力弘扬传承非遗文化、更高站位打造发展平台、推动“文化+主业”融合发展和优化模式带动创新发展四个方面全面发力，擦亮湖湘文旅品牌。锚定建设文化强省和世界旅游目的地的目标，作为湖南文旅产业“链主”企业——湖南旅游集团的一分子，未来湖南湘绣所和湖南工美所也将不断创新发展、让非遗焕发新生，与现代生活牵手，共绘“诗与远方”美好蓝图。
▌本文来源：国资潇湘融媒
