知识产权宣传周 | 版权保护助推湘绣非遗创造性转化、创新性发展
湘绣是中国四大名绣之一，以湘楚文化为底蕴，有着悠久的历史，是湖湘地区的手工艺者世代积累的智慧结晶，2006年，“湘绣”入选首批国家级非物质文化遗产保护名录，是湖南的一张亮丽文化名片。
湖南省湘绣研究所有限公司（以下简称“湘绣所”）是中国湘绣研发、生产和销售的专业机构，公司先后被认定为“中华老字号”“国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”“湖南省非物质文化遗产代表性项目保护单位”。公司培养有9位国家级工艺美术大师、10位省级工艺美术大师、4位非遗代表性传承人、6位政府特殊津贴专家以及大批高中级专业技术人员。公司注册有“金彩霞”“妃竹”“绣时光”“糸肃”等四个商标，其中“金彩霞”是首个湘绣品牌注册商标。
创作者们正在制作《湘绣洞庭》湘绣作品。供图 /湖南省湘绣研究所
开启版权保护时代革新图强
作为一个老字号的非遗品牌，湘绣所的版权保护之路走得不平坦。
湘绣是由画师和绣工的共同创作，以中国画为蓝本，画师指导工艺，绣工二次创作的工艺美术品。她有着鲜明独特的工艺语言，基础蓝本画稿的原创性尤为重要。湘绣所历来重视原创，培养有自己的创稿团队，几代先辈艺人留下大量传世精品。但由于湘绣所版权工作起步晚、版权保护意识薄弱、保护手段落后，导致很长一段时间，作品被复制侵权不能维权，守着巨大的无形资产没能体现价值。经常出现一副湘绣作品上市后，市面上就出现了低价的同类次品，传承人的心血付诸东流，企业形象、口碑、竞争力受到影响，也打击了手艺人的创作积极性和信心。
这一局面在2014年有了转机，这一年，湘绣所被评为长沙市版权优势培育企业，系统化版权保护工作由此发轫。
构建版权保护屏障成效初显
成为版权优势培育企业之后，湘绣所开启了全员版权保护之路：每年组织专技人员和版权专员参加知识产权讲座和培训，全员版权意识逐年增强；建立审稿机制把关设计稿源，从源头上避免版权问题；鼓励倡导原创，对原创获奖和产生经济效益的作者给予奖励，不断提高设计人员的积极性；建立健全内部版权管理制度，原创作品信息档案、保密协议、著作权协议、申请登记借调流程、法务服务等不断织密保护屏障，防止版权外泄。
《凤仪》获“马栏山杯”文创设计大赛文化旅游组金奖。供图 /湖南省湘绣研究所
通过不断培育，湘绣所已有1277件原创美术作品完成版权登记，966件版权作品在马栏山版权服务中心优版权进行区块链版权存证，申请专利41件，商标注册61件，版权工作逐步走上正轨。
随着版权作品的不断积累，企业品牌影响力和核心竞争力也同步提升。原创作品《冰清玉洁》获“中国原创百花杯”中国工艺美术精品奖金奖、艾琳国际精品奖银奖、全国手工艺博览会暨“国匠杯”优秀参展作品金奖；《竹窗花雨》获第十九届中国工艺美术大师暨手工艺精品博览会“百花杯”中国工艺美术精品奖金奖；《龙腾·凤逸》获第十五届中国（深圳）国际文化产业博览会交易会金奖；创意湘绣文创《凤仪》获第一届“马栏山杯”文创设计大赛文化旅游金奖。更有版权作品《曙霞攒红日》《雅竹清风徐来》《晴妍锦上添花》走进中南海陈列；《长城》作为国礼由习近平主席赠送给哈萨克斯坦总统；巨幅作品《橘子洲头》成为灰汤疗养地的美丽打卡点；合作版权作品《天下洞庭》获长沙市2022年优秀版权作品并陈列于人民大会堂湖南厅。
八年来，湘绣所共有79件版权作品获得行业奖项，累计实现经济效益3500万元。2021年获评长沙市版权示范企业，2022年获评长沙市优秀版权推广运用企业。湘绣所的版权工作登上了一个新台阶。
《冰清玉洁》获“中国原创百花杯”中国工艺美术精品奖金奖等多项大奖。供图 /湖南省湘绣研究所
创新版权转化模式成果丰硕
湘绣版权最初的转化以自用为主，形式单一，做成产品周期长、成本高、收效慢，转化率较低。为更好实现湘绣非遗创造性转化、创新性发展，湘绣所在探索版权保护的过程中发现了新机遇、新路径。
版权作品《珠翠华光》授权知名床上用品品牌用于产品开发和宣传，实现了较好的社会和经济效益。供图 /湖南省湘绣研究所
通过文创品开发、品牌跨界合作、版权转让使用等方式，释放版权价值，激发版权资源活力，不仅使湘绣版权无形资产价值得以更好地体现，也促进了湘绣非遗创新的不断发展，加快推动湘绣非遗走进现代生活。版权作品《珠翠华光》授权梦洁家纺开发的高定婚庆床品《翠相思》，赋能现代家纺演绎传统中式婚礼，创造了良好的经济效益。版权作品《静秋》搭载神舟十一号飞船并被湖南省博物馆收藏，湘绣所将其元素提炼开发《环佩玎珰》随行组合包、冰箱贴、香水卡等文创周边产品，并再次登记，实现了产品高中低端消费市场全覆盖，成为运用版权作品转化再申请版权的创新案例。
人工智能、大数据、区块链等新技术发展与应用，又为湘绣的版权转化提供了更多的可能性。2022年，湘绣所与芒果TV数藏平台、如艺视界数藏平台合作，推出的版权作品数字藏品NFT取得了良好的发行效果，开创了湘绣非遗版权数字化转换的新模式；《潇湘八景》授权华天大酒店制作成月饼包装盒，打造更有湖湘文化底蕴的佳节礼品；《九色鹿》等版权作品与“天龙八部”手游联名打造的湘绣敦煌游戏场景，让湘绣非遗往数字文创产品发展方向又迈进一步。
《静秋》被搭载神舟十一号，并被湖南省博物院收藏。供图 /湖南省湘绣研究所
通过多年的版权培育，湘绣所已积累了良好的湘绣非遗版权数据和无形资产，创新了湘绣非遗传承保护的新模式。未来，湘绣所将建立版权作品数据库，通过AI智能、数字化转型进一步加大版权保护和转化力度，不断助推湘绣非遗绽放新彩，构建湘绣非遗发展新格局。
来源：红网
